ARKISTON AARTEET 2005: 1: OSUUSLIIKE ELANTO 100 VUOTTA / Treasures from the Archive 2005: 1: Helsinki Cooperative Society Elanto 100 Years (curated by Lauri Tykkyläinen and Raimo Silius)

Erkki Karu: Herra Elanto / Mr. Elanto (FI 1930). In person: Väinö Tanner (1881-1966), CEO of Cooperative Society Elanto since 1915. My screenshot from / view movie at: Elonet..

Erkki Karu: Herra Elanto / Mr. Elanto (FI 1930). The legendary Elanto bakery. My screenshot from / view movie at: Elonet.

Kino-Palatsi, Tampere Film Festival, 11 March 2005. Curated by Lauri Tykkyläinen and Raimo Silius. Three silents, pianist: Joonas Raninen. For the 22. time, Treasures from the Archive were screened at the Festival, and 751 films have been covered so far.

...

SUOMEN ELOKUVA-ARKISTO

FINLANDS FILMARKIV

PROGRAM NOTE AT ORION, 15 JUNE 2005

Arkiston aarteita 2005: III. Osuusliike Elanto 100 vuotta

Skatter ur arkivet III: Andelsaffären Elanto 100 år

Ravintolayleisöä kameran silmällä

Suomi 1930. Tuotantoyhtiö: Ab Mainos Oy. Käsikirjoitus: Ragnar Hartwall, Teuvo Tulio, Valentin Vaala. Kesto: 6 min 

Varhaisen suomalaisen mainoselokuvan pioneeritöitä. Se tehtiin yhteistyössä usean liikeyrityksen kanssa, ja sitä esitettiin Valentin Vaalan ohjaaman kokoillan elokuvan ”Laveata tietä” yhteydessä, jolle mainoksen oli tarkoitus hankkia lisärahoitusta. Kehystarinana on ilta ravintolassa, mukana Hanna Taini, Harold Lloydin kaksoisolento Josef Liebkind ja Suomen Valentino Teuvo Tulio. Runomuotoiset välitekstit kertovat, minkä merkkisestä tuotteesta kulloinkin on kyse.

Elannon kotioloja

Suomi 1932. Tuotantoyhtiö: Suomi-Filmi Oy. 17 min. Betacam.

Dokumenttimateriaalista koostettu Elannon kotioloja esittelee Osuusliike Elannon toimintaa kuten hattuliikettä ja ravintolaa. Sitten käydään Elannon tehtailla, joissa kuvataan leipomoa, makkaran valmistusta, meijeriä ja pullottamoa. Backaksen maatilalla seurataan heinänkorjuuta ja kyntöä. Elokuva esittelee myös Elannon henkilökunnan elämää ja vapaa-ajanviettoa Sompasaaressa, ja se päättyy ohjelmalliseen illanviettoon. Elokuvan filmimateriaali on osittain samaa kuin Herra Elannossa.

Herra Elanto

Suomi 1930. Tuotantoyhtiö: Suomi-Filmi Oy. Käsikirjoitus: Heikki Välisalmi, Erkki Karu, K. N. Rauhala. VET: 16575 , 1500 m / 55 min, 35 mm, b&w  

Osuusliike Elannon tilaama ja Suomi-Filmin valmistama vajaan tunnin fiktiivinen mykkäelokuva, johon on sijoitettu tietoja Elannon toimintaperiaatteista. Tarinan päähenkilö on amerikansuomalainen Jack Koski eli Jaakko Koski, joka palaa rikkaana miehenä takaisin Helsinkiin Kallion kotimaisemiin. Käsikirjoituksen toinen tekijä Heikki Välisalmi (1886–1947) esittää pääosaa Mr. Koskea. Tarinaelokuva on notkea kuin Elannon taikina ja maukas kuin Elannon pullapitko noina Amerikan pörssiromahduksen aikoina. Elokuva ensiesitettiin 15. 10. 1930 Elannon 25-vuotisjuhlan pääohjelmanumerona 2000 kutsuvieraan läsnäollessa Kaartin maneesilla Helsingissä.

   Elokuvalehden (16/1930) arvio oli, että "juonen puitteissa on taitavasti esitelty Elannon liiketoiminnan monipuoliset alat, henkilökunnan harrastukset ja virkistyskodit, oikeastaan koko mahtava, monipuolinen Elanto katsojan lainkaan huomaamatta, että hänelle on nämä haluttu esittää. Katsoja on seurannut mr. Jack Cosken elämän vaiheita ja samalla tutustunut Osuusliike Elantoon".

   Jo aiemmin samassa artikkelissa lehti pohti mainosfilmin määritelmää: "Reklaamikuvissahan on totuttu näkemään joku taloudellinen yritys, tehdas tai muu, joka yksityiskohtaisesti esitetään katsojalle tarkoituksessa saattaa tämä vakuutetuksi esitettävän tehtaan tuotteiden ensiluokkaisuudesta. Katsojasta, jolle täten tyrkytetään vissiä käsitystä, tuntuu reklaamikuva aina ikävältä, mikäli esitettävä asia ei hänelle ole niin uusi, että sen uutuus häntä jonkun verran kiinnostaa. Näin ei ole laita Elannon reklaamikuvan, 'Herran Elannon'. Siinä ei tyrkytetä mitään, ei saarnata eikä mainosteta, vilautellaan vaan silmien editse Elannon suurenmoinen monipuolisuus ja vaikutetaan sillä monin verroin vakuuttavammin kuin saarnoilla ja selittelyillä."

    Elanto rakennutti Suomi-Filmin konemestarin paikalta sähkö- ja elokuvakoneyrittäjäksi siirtyneellä Rafael Weckströmillä liikuteltavan konehuoneen, joka täytti tiukimmatkin filmiteknillisen lautakunnan tarkastusmääräykset. Kaartin maneesin juhlaesityksen jälkeen sitä voitiin käyttää maaseudun esityksiin. Elannon 40 000 jäsenestä suuri osa asui Helsinkiä ympäröivällä maaseudulla. (Elokuva 17 /1930)

   

– Ohjelman koonneet ja tekstit Lauri Tykkyläinen ja Raimo Silius 2005;  tekstiä täydentänyt Jari Sedergren 15.6.2005